Analis Dampak Kebijakan Pemerintah Hentikan Tiktok Shop
Penulis : Alda Siti Arifah, Mahasiswa Jurusan Ilmu Politik,Universitas Andalas.
Tiktok adalah salah satu platform sosial media yang memiliki fitur transaksi jual beli yang diberi nama sebagai tiktok shop.Fitur ini sangat sering digunakan oleh banyak kalangan terutama oleh anak muda gen z dan milineal.Apalagi tiktok sebagai sosial media yang berbasis video pendek yang berdurasi 1-3 menit yang memudahkan seseorang untuk melakukan transaksi jual beli barang lewat satu aplikasi,Tiktok sebagai sosial media berbasis video membuat konsumen yang ingin membeli barang di tiktok shop lebih gampang memutuskan apakah perlu membeli barang tersebut atau tidak setelah melihat riview lewat konten video dari tiktok itu sendiri.
Tetapi per tgl 26 september 2023 dalam peraturan Menteri perdagangan (permendag) nomor 31 tahun 2023 tentang perizinan berusaha,periklanan,pembinaan,dan pengawasan pelaku usaha dalam perdagangan melalui sistem elektronik terdapat larangan adanya transaksi jual beli di platform sosial media,dan tiktok di beri waktu seminggu untuk menyelesaikan semua transaksi di tiktok shop.Dan di tanggal 4 oktober pukul 17.00 wib tiktok Indonesia akan menutup layanan transaksi jual beli di tiktok shop.
Hal ini tentu saja mempunyai dampak yang sangat besar terutama di sektor ekonomi Indonesia,Alasan pemerintah menghentikan transaksi jual beli di tiktok shop karena tiktok shop menjual produk cross border dengan harga sangat murah,adapun larangan ini juga untuk melindungi para pelaku umkm yang berdasarkan data kementrian koperasi dan ukm sebanyak 67 pelaku.Dan juga alasan tiktok shop di hentikan adalah karena tidak ada izin tiktok sebagai aplikasi e-commerce,tiktok hanya mendaftar izin sebagai aplikasi sosial media saja.
Dan juga beberapa waktu lalu,umkm yang berada di tanah abang merasa adanya penurunan daya beli dan mereka merasa ini ada faktor penyebab dari adanya fitur live yang dilakukan oleh tiktok.Fitur live tiktok sering memberikan harga yang sangat murah dibandingkan harga di e-commerce dan offline store.Tentu saja hal ini membuat banyak orang lebih memilih berbelanja di tiktok shop.Terutama untuk daerah luar pulau jawa karna terdapat gratis ongkir dan juga ongkirnya lebih murah dibandingkan e-commerce lain.
Tiktok shop bisa memudahkan para pelaku usaha yang baru memulai usahanya untuk mempromosikan barangnya lebih baik lagi karena ada kemungkinan akan fyp,tetapi dengan adanya kebijakan untuk menutup tiktok shop tentu saja akan memiliki dampak yang sangat besar terutama untuk pelaku usaha yang baru memulai berjualan karena mereka akan lebih gampang untuk mepromosikan barang jualannya.
Tetapi sebenarnya tiktok sebagai sosial media commerce tidak benar-benar di hentikan tapi di regulasi (diatur secara ketat) oleh pemerintah dimana tiktok sebagai sosial commerce harus membuat aplikasi terpisah antara tiktok dan tiktok shop itu sendiri,karena tiktok sebagai aplikasi sosial media hanya boleh menfasilitasi untuk promosi barang atau jasa tidak untuk melakukan transaksi jual beli apalagi sampai ke metode pembayaran dalam satu aplikasi.
Awal mula isu ini beredar karena adanya keluhan dari pedagang di tanah abang yang merasa mereka tidak bisa bersaing berjualan di tiktok apalagi karena artis-artis ikut berjualan di tiktok dan itu membuat live mereka sepi dan berdampak dengan penurunan omset penjualanan mereka yang hampir sebanyak tujuh puluh persen.
Tiktok sebagai aplikasi yang bisa dibilang masih baru,dalam dua tahun sudah di unduh oleh hampir 100 juta warga Indonesia itu artinya hampir setengah penduduk Indonesia pasti memiliki aplikasi tiktok.Dan hal inilah yang membuat tiktok terutama tiktok shop memiliki banyak pengguna dan sangat sering di pakai atau di akses oleh penduduk Indonesia.
Dan tiktok shop sebagai sosial commerce memberi harga yang sangat murah dibandingkan harga dari e commerce lain dan ada juga dugaan terjadinya impor barang illegal dari tiongkok dan karena itu bisa membuat umkm tidak bisa bersaing karena terjadi saingan harga pasar dan sangat membuat harga pasar menjadi kacau dan merimbas ke pada umkm itu sendiri.
Indonesia bisa bertahan dari badai ekonomi pada tahun 2023 adalah karena adanya umkm,umkm memberikan kontribusi sebessar enam puluh persen GDP (gross domestic product) dan umkm membuat sebanyak Sembilan puluh tujuh persen lapangan pekerjaan dan dimana hampir Sembilan puluh Sembilan persen umkm tergolong sebagai umkm mikro dimana terdiri dari ibu ibu yang mempunyai warung,penjahit,dan lain sebagainya.
Pemerintah tidak menghapus tiktok (banned)dan hanya di regulasi secara ketat saja supaya umkm bisa ngejar dan belajar bagaimana cara berjaualan online terutama di tiktok,dan ada kemungkian aplikasi ini akan di pisah,dan mau gak mau tiktok harus memisahkan aplikasi sosial media dengan aplikasi e commerce mereka,karena jika apliksi tiktok melakukan semuanya di dalam satu aplikasi maka terjadi persaingan tidak sehat walaupun dari pihak tiktok merasa ini adalah inovasi,tapi dari pemerintah indonesia sendiri merasa aplikasi ini harus dipisah.
Pemerintah melihat tiktok terlalu agresif,mulai dari harganya terlalu murah,platform mereka memiliki data dan tau produk apa yang bakal laku maka produk tersebut akan di naikkan karna adanya algoritma,apalagi jika yang di jual adalah barang dari luar negri dengan kualitas yang lebih baik dan harga yang lebih murah maka pembeli bakal lebih memilih barang dari luar,hal ini tentu saja akan membuat umkm kita kalah saing,makanya Indonesia tidak boleh kebanjiran barang impor dan harus menjaga barang lokal.Jika barang impor tetap masuk maka harus dikenai pajak masuk dengan begitu harganya bakal tinggi dan bakal bisa bersaing dengan produk lokal Indonesia.
jadi kebijakan pemerintah untuk menghentikan tiktok shop tidak sepenuhnya benar tapi pemerintah hanya ingin meregulasi dengan ketat dan tiktok harus mengikuti regulasi tersebut karena pengguna tiktok di Indonesia cukup banyak.Apalagi Indonesia akan menuju negara maju bisa di lihat dengan tingkat komsumsi kita yang lumayan tinggi karena itu GDP Indonesia semakin naik dan sangat bagus buat ekonomi negara kita.
Tapi meningkatnya konsumsi warga Indonesia harus sejalan dengan meningkatnya produktivitas masyarkat Indonesia,maka dari itu kemungkinan kecil tiktok akan keluar dari Indonesia,dan negara juga mempunyai tugas harus melindungi umkm dan digital harusnya menciptakan ekonomi baru tanpa membunuh ekonomi lama,dan tiktok sebagai sosial commers harus membuktikan kalau mereka bisa menolong umkm dan pemerinta juga harus meregulasi dengan sangat ketat barang impor.
Dan kebijakan ini tentu saja akan dan harus dipantau dalam beberapa bulan ke depan oleh masyarakat Indonesia dan kita akan melihat baaimana respon yang akan diberikan oleh tiktok atas regulasi yang diajaukan pemerintah,apakah mereka akan menciptakan aplikasi baru atau hanya tiktok saja yang bertahan tapi kemungkinan tiktok akan membuat aplikasi baru,karena tingkat konsumen warga Indoneisa sangat tinggi di tahun ini dan tidak mungkin tiktok akan menyia nyiakan peluang tersebut. (**)
